Нельзя сказать, что в мире рекламы началась паника. Хотя уже и прошли первые сокращения, урезание зарплат и премий, работа выполняется, большинство проектов реализуется. Но новых находок мало, также, как и интересных и остроумных проектов. То есть, качество рекламного бизнеса стало снижаться, а это всегда является, плохим сигналом. Многие сотрудники грустно шутят, что скоро всем придется учиться «делать деньги» на Forex, ведь на валютных рынках можно неплохо заработать в любые времена. Но, к сожалению, для успешной игры нужно иметь определенные способности, изучить множество учебных пособий, тренироваться виртуально, чтобы убедиться, что все азы спекулятивных операций усвоены, да еще и первоначальный капитал (пусть даже совсем небольшой) тоже должен быть в наличии. Поэтому Forex подходит далеко не всем желающим заработать.  надеяться, что руководство примет какие-либо нестандартные решения, которые позволят пережить тяжелые времена на радио.

Эксперты, в качестве отрицательного момента отмечают, что у крупных рекламодателей радиостанции никогда не являлись основным медиаресурсом, поэтому расходы на радиорекламу были сокращены в первую очередь.

Однако, во многих городах страны рынок радиорекламы неожиданно пошел вверх. Объяснить этот факт можно с резким повышением цен на видеоролики и все виды телевизионной рекламы.

Челябинск, Липецк, Ярославль, Казань – города, где радиостанции получили на 30% заказов больше, чем в докризисные времена. В других крупных городах (например, Красноярск) рынок радиорекламы консолидировался – все местные радиостанции вошли в состав мультимедийных холдингов. Экономическая целесообразность заставила объединиться в сильное  и обладающее достаточными активами предприятие. Это, конечно лишило самостоятельность многих руководителей и менеджеров, но такой способ позволил сохранить радиорекламу как самостоятельную структуру рекламного бизнеса. В Нижнем Новгороде радиостанции также объединились в медиа-холдинги. Безусловно, это сопровождалось сокращением сотрудников и фонда заработной платы (опять можно вспомнить заманчивые предложения рынка Forex).

Эксперты считают, что реклама на радио в регионах имеет все шансы выжить и удержать свои позиции; что касается Москвы, то прогнозы более пессимистичны. Радиореклама в столице теряет свои позиции, и инвестиционные потоки сократились до минимума. Скорее всего, в скором времени, многие радиостанции будут закрыты или войдут в состав радио холдингов.