Все торгово-розничныеорганизации, функционирующие как по миру в целом, так и в России, ставят передсобой одну конкретную цель: приобрести товар по оптовой цене у производителя ипредложить покупателю по стоимости, включающей в себя наценку магазина. Разницамежду этими двумя цифрами и является выручкой супермаркета, из которойначисляется заработная плата обслуживающему персоналу, идут коммунальные услуги,налоги, отчисления в бюджет и соответственно прибыль владельца. В ролипродукции может выступать брендовая одежда, торцовочнаяпила makita, транспортное средство и т.д. Но длятого чтобы деньги поступали в кассу, обязательным условием является появлениеклиентов, располагающих деньгами и заинтересованных в той или иной покупке. Чтобыпотребитель узнал о магазине, его месторасположении, ассортименте предлагаемыхтоваров или услуг, ценовой политике, существующих скидках, нужна хорошаяреклама. В переводе с древнегреческого данное слово означает кричать, громкозаявлять о чем-либо. Терминов «реклама» в справочной литературе по бизнесупредставлено десятки. В общем случае - это комплекс мероприятий, направленныхна опубликование в средствах массовой информации, на уличных баннерах ибигбордах, во всемирной паутине информации о поставщике товаров или услуги или,наоборот, о субъекте, желающем что-то купить, с кем-либо сотрудничать и т.д. Безполномасштабной рекламы невозможно представить себе коммерческие проекты,реализующиеся для получения прибыли.

В современных условиях,когда кризис охватил планету, идет жесткая борьба за выживание, важностьрекламы многократно возрасла. Особенно это актуально для тех отраслей, гденаблюдается перепроизводство товаров. Десятки компаний делают однороднуюпродукцию (пила makita,перфораторы, шуруповерты известных производителей и т.д.), а число покупателейпри этом ограничено. В итоге, тот, кто сумеет громче всех заявить о себе,показать оборудование с наилучшей стороны, привлечь клиента, и станетпобедителем на рынке. Аутсайдерам придется сворачивать мощности, сокращатьперсонал и, в конце концов, искать работу в другом направлении. В мировойпрактике затраты на рекламу нового бренда могут составлять до 30-40% от общейсметы расходов. Необходимо заказывать видеоролики на телевидении у известныхрежиссеров, публиковать красочные иллюстрированные фото в модных журналах,привлекать звезд спорта и шоу-бизнеса для рассказа о продукции фирмы и т.д. Всеэто стоит огромных денег, но по-другому раскрутить товар и сделать егопопулярным просто не получится. Те руководители корпораций, которые верят вуспех дела и готовы вкладывать в рекламу немалые суммы, принимают правильныерешения и преумножают капиталы.

Талант владельцакрупной производящей или торговой сети заключается в определении каким-товнутренним чутьем того, что именно нужно раскручивать в глобальном масштабе, ана что деньги тратить преждевременно. Мало просто показать потенциальномуклиенту какое-либо изобретение (циркулярнаяпила макита или, например, DVD-плеер), но и, используяпсихологические приемы, убедить человека купить именно эту вещь среди прочихпохожих. Рекламный бизнес давно стал отдельным направлением в деловой среде,новый товар раскручивают и предлагают потребителям настоящие профессионалы. Вих распоряжении прекрасно оснащенные фото-студии, съемочные залы с множествомаксессуаров и атрибутов, в штате организации работают высококлассные психологи,маркетологи, дизайнеры, специалисты по PR, политологи, экономисты и т.д.